“321，上链接！”眼下，正是海虹肥美的季节，在岚山区一电商直播间里，主播正热情地介绍着海虹的鲜美口感、丰富营养以及独特的烹饪方式，瞬间点燃了网友热情，订单纷至沓来。小小直播间，蕴藏着改变乡村经济的巨大能量。

手机变身“新农具”，直播变成“新农活”，流量变成“新农资”……近年来，随着互联网的发展和普及，越来越多乡村乘着数字化的“东风”发展农村电商，通过一根网线，更好更快地联通城乡。

农村电商方兴未艾、前景广阔。但我们也要认识到，发展过程中还存在着一些短板。比如，一些地方农产品品质不高、同质化严重，难以融入电商体系；个别偏远乡村存在网络、物流覆盖不全的问题；此外，监管缺失和人才匮乏也制约了电商的发展质量。要实现电商直播与乡村产业深度融合发展，不妨从以下几个方面发力。

立足优质“土特产”，打出产品特色牌。每一份土特产都是乡村的瑰宝，承载着浓浓的乡愁，更蕴含着巨大的市场潜力。近年来，像陈疃蓝莓、后村绿茶、岚山海鲜、五莲煎饼等特色农产品，借助短视频和直播平台，成功打造出了响亮的区域品牌。品质是产品的立足之本，电商直播必须依托村内丰富的资源，严格把控质量，用质优价廉的特色农产品赢得消费者的赞誉。同时，深入挖掘乡村的传统工艺和独特人文风情，开发出独具地域特色的限定产品，为产品打造独特的“文化名片”，不断提升其知名度。还可以通过网红带货、农产品新鲜采摘体验、源头直供等多样活动，精心塑造绿色、有机、安全的优质农产品 “爆款”。

培育懂网“新农人”，提升创新创造力。乡村电商的发展，人才是关键。在众多成功脱贫致富的贫困村背后，离不开驻村“第一书记”、村两委班子的辛勤付出，也少不了致富带头人、广大农民的拼搏奋斗。莒县乐耕农产品专业合作社的“地瓜哥”常彦磊，组建了一支 30 多人的年轻活力电商运营团队，凭借对新媒体平台、技术和营销渠道的熟悉，吸引了大量粉丝关注。在日照，许多“第一书记”走出办公室，走进田间地头，投身农产品生产和销售一线，通过社交媒体的宣传、专业培训、提供实践机会等方式，带动一批农户尝试电商直播，为乡村电商发展注入源源不断的创新活力。

畅通“最后一公里”，保证源头好品质。电商作为新兴商业模式，在快速响应市场、满足消费者多样需求的同时，对商品质量和配送效率提出了更高要求。因此，要加大对农村物流配送基础设施的投入，完善相关设施，为物流配送创造便利条件，夯实农产品运输基础，提升“即时”配送能力，确保物流能顺利抵达“最后一公里”。此外，加强冷链物流体系建设，提升农产品保鲜技术，保障农产品质量和新鲜度，提高消费者满意度，增强产品市场认知度和复购率。各级各部门需紧密结合乡村振兴的迫切需求，积极探索创新路径，将农户更加紧密地融入农村电商的发展链条之中，携手共创互利共赢、协同发展的新局面。

电商直播东风盛，加速发力正当时。作为驱动农村持久发展的新兴业态，电商直播将助推互联网时代农业农村发展实现“弯道超车”，为乡村振兴提供汩汩不绝的“流量动能”。希望社会各界携手助力，让更多的“新农人”在家门口端上“互联碗”，吃上“直播饭”，蹚出致富增收“新路子”，实现乡村全面振兴“加速度”。（洁然一新）（图片源自网络）